La presente investigación tiene como objetivo general: Fundamentar los elementos teóricos-conceptuales para la creación de la marca ciudad Atoyac de Álvarez a través de una propuesta de comunicación estratégica. A partir del cumplimiento de tres objetivos específicos que se orientan a la caracterización de los atributos identitarios, símbolos y colores que representan a Atoyac de Álvarez.